El sector del enoturismo en España registra un impacto económico superior a los 100 millones de euros y casi 3 millones de visitantes, con un crecimiento del 18% respecto al año anterior.
La Asociación Española de Ciudades del Vino (ACEVIN) ha publicado su más reciente informe sobre visitantes a bodegas y museos del vino para el año 2023. Este informe destaca un impacto económico que supera los 100 millones de euros y casi tres millones de visitantes, marcando un aumento del 18% en comparación con el año anterior y acercándose significativamente a los niveles previos a la pandemia. Álvaro González, gerente de la Ruta del Vino de Gran Canaria, comentó que estos datos «confirman la tendencia positiva del enoturismo en España y refuerzan la importancia del Club de Producto Rutas del Vino de España, que combina la cultura del vino, el paisaje y el apoyo a la gastronomía y economía local. La Ruta del Vino de Gran Canaria, avalada por este prestigioso club, comparte estos valores, lo cual nos enorgullece y motiva a seguir avanzando».
En particular, la Ruta del Vino de Gran Canaria destaca como la de mayor crecimiento entre las rutas adheridas a las Rutas del Vino de España. En su tercer año de funcionamiento y tras la renovación de su certificación en verano de 2023, esta ruta se encuentra en una fase de consolidación según ACEVIN. Además, es la segunda ruta con mayor porcentaje de visitantes internacionales, alcanzando un 54,3%, solo superada por Ronda-Málaga con un 68,2%. «Gran Canaria, como un destino internacional de gran relevancia, refleja esta característica con el número de visitantes extranjeros que aporta al Club. Nuestro enoturismo es un escaparate ejemplar para el resto de España, destacando nuestras buenas prácticas y nuestro compromiso con un turismo responsable. La oferta de calidad de la Ruta del Vino de Gran Canaria complementa perfectamente el atractivo turístico de la isla», señaló González.
El Club de Producto Rutas del Vino de España cuenta con 37 rutas, siendo las más populares la Ruta del Vino de Rioja Alta, la Ruta del Vino y Brandy Marco de Jerez, y la Ruta del Vino del Duero, todas superando las 350.000 visitas. La Ruta del Vino de la Rioja Alavesa también supera esta cifra considerablemente. El informe revela que la mayoría de las visitas provienen de turistas nacionales, alcanzando casi dos millones y medio, lo que representa cerca del 80%, mientras que los visitantes internacionales constituyen el 21,2%.
El impacto económico del enoturismo ha aumentado un 33%, llegando a los 100 millones de euros. Algunas rutas, como la de Rioja Alta, generan más de 20 millones de euros anuales. Octubre fue el mes con mayor afluencia de visitantes, mientras que enero registró la menor cantidad. El precio medio de la visita a bodegas es de 15 euros, y la ruta con mayor gasto medio por turista fue Zamora, con 71,7 euros.
La implementación de la Ruta del Vino de Gran Canaria ha requerido una considerable coordinación entre diversos sectores, desde el vitivinícola hasta el sector servicios, incluyendo la restauración que ahora incorpora el vino grancanario en sus cartas y experiencias de maridaje. La colaboración entre alojamientos rurales y bodegas ha sido fundamental para crear ofertas conjuntas e integradas. La intermediación turística ha desempeñado un papel crucial al organizar itinerarios y adaptar las experiencias enoturísticas a las preferencias de los visitantes. Los primeros esfuerzos promocionales, destacando en ferias, congresos y eventos nacionales e internacionales, han sido esenciales para consolidar la Ruta del Vino de Gran Canaria como un referente en el enoturismo.
Álvaro González también resaltó el firme apoyo del Cabildo de Gran Canaria a este proyecto, afirmando que «enriquece nuestra oferta turística y pone en valor las características únicas de cada uno de los establecimientos de nuestra ruta. Es un esfuerzo conjunto que promueve el desarrollo local y ofrece una experiencia auténtica a nuestros visitantes». Además, González anunció que están trabajando con cada sector involucrado para definir acciones de promoción efectiva y desarrollar paquetes de experiencias que mejoren la comercialización. «Uno de nuestros objetivos es que la ruta tenga su propio canal de comercialización», concluyó.
